小米“79元”的智能手環(huán)火爆了朋友圈，未來(lái)幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一次小規(guī)模的洗牌。
近日“79元”刷滿了朋友圈，讓JD上賣299,399手環(huán)的人傻了眼?，F(xiàn)在來(lái)看同樣功能，價(jià)格79元以上的手環(huán)可以暫時(shí)歇一歇了，小米在工藝、功能和價(jià)格方面做了一個(gè)讓用戶可接受的平衡，迫使手環(huán)廠商尋求差異化之路。
小米的定價(jià)不僅僅是影響到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相信13美金的定位對(duì)國(guó)外普遍100美金以上的手環(huán)在國(guó)內(nèi)的銷售情況也會(huì)受一定沖擊。未來(lái)幾個(gè)月，國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)一次小規(guī)模的洗牌(盡管還談不上規(guī)模)。手環(huán)市場(chǎng)的粗放亂象將逐漸收斂，下一波是真正體現(xiàn)差異化的階段，步入手環(huán)2.0階段。
智能手環(huán)方案現(xiàn)狀
目前國(guó)內(nèi)最典型的手環(huán)方案是MCU+G-Sensor+BT，部分配備顯示屏，實(shí)現(xiàn)計(jì)步、久坐提醒以及睡眠監(jiān)測(cè)等功能。也有部分采用處理器平臺(tái)，屬于非主流產(chǎn)品。同時(shí)精確定位、心率等方案都還面臨不少技術(shù)挑戰(zhàn)，出貨量很少。手環(huán)方案的瓶頸在于續(xù)航時(shí)間和精準(zhǔn)的算法，目前上市手環(huán)內(nèi)置算法基本由芯片公司提供，精確度大同小異，專業(yè)算法會(huì)是未來(lái)手環(huán)產(chǎn)品的主要挑戰(zhàn)。
手環(huán)方案主控芯片供應(yīng)商較多，目前采用Silicon Labs和ST方案較多，G-Sensor供應(yīng)商包括ST,Kionix,Bosch Sensortec,Freescale等，BT4.0供應(yīng)商有Nordic,TI,CSR,Broadcom,Dialog,昆天科等，值得一提的是，昆天科是目前國(guó)內(nèi)唯一量產(chǎn)BT4.0芯片供應(yīng)商，Dialog是小米手環(huán)供應(yīng)商，未來(lái)增量很快。
市面上已有不少BT芯片內(nèi)包一顆MCU做驅(qū)動(dòng)和數(shù)據(jù)傳輸管理，這種SoC芯片可以直接實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的計(jì)步功能，即簡(jiǎn)單的計(jì)步手環(huán)，不需要獨(dú)立的主控， SoC會(huì)成為趨勢(shì)，而復(fù)雜功能仍需要獨(dú)立主控。
近期一篇39.5元(不含稅)手環(huán)物料BOM在網(wǎng)上流傳，而根據(jù)出貨量、工藝難度以及用料情況，價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)不一，不過(guò)根據(jù)我們的調(diào)研結(jié)果，一般手環(huán)的BOM成本在40-60元區(qū)間，而對(duì)于追求外觀工藝和用料的手環(huán)，BOM成本也可能突破100元。
智能手環(huán)市場(chǎng)瓶頸和規(guī)模
功能需求、外觀、價(jià)格以及市場(chǎng)認(rèn)知度是目前手環(huán)市場(chǎng)面臨的主要問(wèn)題，從我們的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，功能需求居首位，價(jià)格和外觀緊隨其后。如不能滿足這幾項(xiàng)條件，手環(huán)則屬于強(qiáng)加于消費(fèi)者身上的新品類，這也是目前不少業(yè)內(nèi)人士唱衰手環(huán)產(chǎn)品的主因。
目前手環(huán)市場(chǎng)的亂象根本原因在于產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)于分散，未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)力廠商整合資源。硬件類公司以需求為導(dǎo)向，仍處于銷售硬件方案的思維，外觀設(shè)計(jì)也欠佳;創(chuàng)業(yè)公司在外觀設(shè)計(jì)上已有不少突破，在商業(yè)模式上也初見端倪，嘗試建立硬件為載體，搭載數(shù)據(jù)采集和后臺(tái)服務(wù)的形式，不過(guò)在上游技術(shù)支持和工藝上仍遇到不少阻力。另一方面，騰訊、百度和阿里等平臺(tái)型公司已開始布局?jǐn)?shù)據(jù)接入和云平臺(tái)業(yè)務(wù)，但不論規(guī)模還是服務(wù)能力都還未具雛形，處于摸索階段。不過(guò)隨著手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模提升，相信未來(lái)一年會(huì)有所突破。
從我們的實(shí)際調(diào)研結(jié)果顯示，目前手環(huán)產(chǎn)品受眾僅限于可穿戴從業(yè)人士和部分抱嘗鮮心理的消費(fèi)人群。2013年整個(gè)國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)規(guī)模很小，未能突破百萬(wàn)量級(jí)，而今年小米手環(huán)和蘋果新品發(fā)布，將帶動(dòng)整體市場(chǎng)需求，市場(chǎng)規(guī)模也將突破百萬(wàn)量級(jí)。
智能手環(huán)市場(chǎng)趨勢(shì)
可穿戴市場(chǎng)是一個(gè)分散而且多樣化的領(lǐng)域，小米手環(huán)在運(yùn)動(dòng)手環(huán)方面做到了平衡，其它廠商如果要突圍，必須在功能和應(yīng)用場(chǎng)景作出差異化，同時(shí)整個(gè)手環(huán)市場(chǎng)要達(dá)到起量規(guī)模，必須深挖消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，強(qiáng)用戶粘性的產(chǎn)品才是手環(huán)2.0時(shí)代的主力軍。我們認(rèn)為專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用和基于消費(fèi)者現(xiàn)有行為的微創(chuàng)新將是下一波手環(huán)產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢(shì)，前者主要體現(xiàn)在專業(yè)應(yīng)用的技術(shù)和后臺(tái)服務(wù)，后者主要體現(xiàn)在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)際便利性。以典型應(yīng)用說(shuō)明如下：
Moov：做你身邊的專業(yè)健身教練。該類產(chǎn)品就是上面提及的專業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用，Moov 利用3D 感應(yīng)技術(shù)采集健身者動(dòng)作信息，通過(guò)語(yǔ)音實(shí)時(shí)反饋并作出糾正指導(dǎo)，有較高的算法門檻。通過(guò)APP提供多種運(yùn)動(dòng)服務(wù)掌握健身人員運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和精準(zhǔn)數(shù)據(jù)。
第二類應(yīng)用是提供便利性，比如手環(huán)刷公交、門禁、做小額支付等，解決偶爾忘帶公交卡、手機(jī)或錢包的問(wèn)題。此類應(yīng)用場(chǎng)景豐富，挖掘潛力巨大。
（轉(zhuǎn)載）
